Heineken heeft op de luchthaven van Hongkong zijn eerste bar geopend die helemaal om de Heineken-merken draait. De brouwer wil nog meer van dergelijke 'bierlokalen' openen op andere grote luchthavens. ‘We kijken overal, op alle continenten’, aldus een woordvoerster.
De bar in Hongkong, die verspreidt over een ruimte van honderd vierkante meter plaats biedt aan hooguit zeventig mensen, is geen eigendom van het bierconcern. De brouwer doet zaken met de huurder van de locatie.
Merkbeleving
Wel is alles Heineken wat de klok slaat. De brouwer zet daarbij ook vermaak in, zoals rugby en Champions League-voetbal, waar Heineken bij betrokken is als sponsor. ‘Het gaat ons om de merkbeleving. Onze ervaring is dat er dan ook meer Heineken wordt gedronken.’
Amstel-bars
Heineken heeft op andere locaties al ervaring opgedaan met concepten die geheel om eigen merken draaien. In Italië bestaan bijvoorbeeld speciale Amstel-bars. In Spanje wordt Cruzcampo zo aan de man gebracht.