Center Parcs start met een nieuwe, omvangrijke reclamecampagne. De bungalowgigant probeert zo verloren terrein terug te winnen. In de commercials, die vanaf deze week op tv te zien zijn, spelen de Europese staatshoofden Merkel, Blair, Balkenende, Verhofstadt en Chirac een prominente rol.
Voor alle duidelijkheid, het gaat om look-alikes van de staatshoofden. De regeringleiders wandelen over het park en verwonderen zich over ‘dit opmerkelijke land’. Tot slot roemt Tony Blair Center Parcs en noemt het ‘a state of happiness’.
State of Happiness is de omvangrijke campagne van Center Parcs. De campagne is volgens de makers goed genoeg om drie tot vier jaar mee te doen én om verloren marktaandeel terug te winnen. De reclamemakers willen het verschil met andere aanbieders van bungalowparken benadrukken.
Waterpret
‘De consument moet straks weer weten dat een zwembad van een willekeurige aanbieder van vakantiewoningen echt iets anders is dan vierduizend vierkante meter waterpret bij Center Parcs’, aldus Paul Geraeds, de vice-chief commercial officer van Center Parcs in het reclamevakblad Adformatie.
In 2005 verbleven er 3,1 miljoen gasten op de parken en realiseerde Center Parcs een omzet van 504 miljoen euro. Dat is een daling van 3,7 procent in Europa. In Nederland daalde de omzet nog harder met 8 procent ten opzichte van het jaar daarvoor. Voor de start van de nieuwe campagne investeerde het bedrijf fors in leisure- en restaurantformules op de bestaande parken.