Jupiler gaat een actieve rol spelen bij de promotie van Parkpop en zal ook naamgever zijn aan één van de twee hoofdpodia op Parkpop: Jupiler Stage. De festivalorganisatie noemt Jupiler een aansprekend en snel groeiend merk bij jong volwassenen; een belangrijke doelgroep voor Parkpop.
In België sponsort Jupiler ook het rockfestival Rock Werchter.
