De bedoeling is dat mensen zelf een video insturen waarin ze een deel zingen uit de bekende Beatles-hit All You Need is Love. Voor elke video doneert Starbucks vijf dollarcent in een fonds om aids te bestrijden in Afrika.
Op www.starbucksloveproject.com is te zien hoe mensen uit onder andere China, Irak, Bolivia, Groenland, maar ook uit Nederland, voor de camera het wereldberoemde All You Need is Love zingen.
Starbucks schrijft over deze manier van brandactivation: ‘You and Starbucks. It’s bigger than coffee’. De actie loopt de hele maand december.