Heineken stapt uit 6Pack

Heineken is uit 6Pack, het populaire multimediaplatform voor jongeren, gestapt. De bierbrouwer heeft zijn meerderheidsbelang verkocht aan de gratis krant Sp!ts van Telegraaf Media Groep (TMG), zo heeft het dinsdag bekendgemaakt. Het concern wil niets zeggen over de opbrengst.

Heineken is een van de oprichters en een belangrijke sponsor van 6Pack. Het concern kon echter op tv niet meer adverteren rondom de producties van het jongereninitiatief. De programma's waren verhuisd van SBS6 naar MTV. De muziekzender heeft te veel kijkers onder de achttien jaar. Heineken zegt zich op nieuwe initiatieven te willen richten om de doelgroep van 18 tot 25 jaar te bereiken. De brouwer werkt nu ook al mee aan ON, dat televisieprogrammering in de horeca verzorgt, en aan het internettijdschrift State Magazine voor hiphoppers.