Heinekens ‘moslimbiertje’ Fayrouz is wel al te krijgen in een aantal Noord-Afrikaanse landen, maar zal voorlopig niet op de Nederlandse markt verschijnen.
Fayrouz is een frisdrank op basis van mout. Omdat in het productieproces geen fermentatie plaatsvindt, ontstaat geen alcohol.
Heineken heeft onderzocht of er in Nederland vraag is naar een dergelijk doelgroepdrankje, maar kwam tot de conclusie dat die vraag te laag is om Fayrouz rendabel in de markt te zetten, zegt Heinekendirecteur De Ridder in De Financiële Telegraaf.
Volgens de Ridder moet zijn brouwerij wel steeds met nieuwe initiatieven komen om de dalende bierconsumptie op te vangen.
Zo komt Heineken volgend jaar met een speciaal vrouwendrankje, en wordt constant aan de vernieuwing van verpakkingen en glazen gewerkt om de afname te stimuleren.
