De omzet steeg wel met 1,4 procent, volgens The Wall Street Journal. Dit komt door de imagoverandering, waar de keten al jaren aan werkt. In de Verenigde Staten is Burger King gestopt met The King, de bekende mascotte. Het menu is uitgebreid met salades, wraps en smoothies, om ook meer vrouwen en senioren naar de restaurants te trekken. De kosten die het bedrijf daarvoor heeft gemaakt, drukken de winst.