McDonald’s kreeg de boete voor acties die het bedrijf in 2010/2011voerde rondom Happy Meals en cadeautjes die onder meer betrekking hadden op de film Avatar en een locale TV-serie en die specifiek waren gericht op jonge kinderen. De boete is opgelegd door Procon, een overheidsinstantie in de deelstaat Sao Paulo. Het gevaar dreigt nu voor de hamburgerketen dat andere deelstaten soortgelijke boetes gaan opleggen. Ook heeft Procon nog andere campagnes in onderzoek.
Ook in andere landen krijgt de grootste hamburgerketen van de wereld regelmatig kritiek wegens op kinderen gerichte marketing.
