De groei komt volgens directeur Jos Caubo van de VVV Noord- en Midden-Limburg doordat rustige vakantiegebieden steeds zeldzamer worden. ’Noord-Limburg is een natuurrijke regio die nog niet wordt overspoeld met toeristen’, zegt Caubo, ‘en dat spreekt de mensen aan.’ Daarbij trekken grotere attracties als speelpark Toverland in Sevenum en de Kasteeltuinen in Arcen veel toeristen. Het aantal toeristen dat Zuid-Limburg bezoekt is de laatste vijf jaar ongeveer gelijk gebleven.