De brouwer ligt daar niet van wakker. 'Niet het aantal hectoliters is belangrijk, maar de winst', aldus een woordvoerder. Warsteiner, sinds 1997 ook verkrijgbaar in Nederland, wil zich blijven profileren als 'premium' bier, een duur merk. Het voelt zich als 'Die Königin unter den Bieren' verheven boven ordinair stuntwerk met de prijzen om de verkoop op te krikken en heeft als enige grote brouwer in Duitsland een prijsverhoging in februari aangekondigd.
Contracten die niet goed in de strategie passen, heeft Warsteiner opgezegd. Zo is de brouwer gestopt met de levering aan de goedkope supmermarktketen Lidl. Alleen dat al scheelt jaarlijks 200.000 hectoliter afzet.
