Doelstellingen
Voor de diverse doelgroepen waren verschillende doelen geformuleerd. Zo moesten de dj’s de bij het event horende hitsingle populair maken. De harde kern van clubbers moest zorgen voor word of mouth en rumour around the brand. De overige groepen konden aanwezig zijn bij het event of in ieder geval participeren in de hype die gecreëerd werd rond het event.
Resultaten
Uit kwalitatief marktonderzoek blijkt dat Lever Fabergé er in geslaagd is de juiste hype en de juiste beleving aan Axe Pulse te koppelen bij de moeilijk bereikbare doelgroep van jongeren tussen de 15 en 25 jaar. Dat deed het door het event te gebruiken als vehikel voor de marketing en communicatie van de nieuwe geur.
