Amsterdam bedong bij de International Indian Film Academy (IIFA) het eerste recht om de uitreiking van de Bollywood Awards in 2006 te organiseren. Het gala van de Oscars van de Indiase filmindustrie vond in juni in de ArenA plaats.
Het evenement trok 11.500 bezoekers. Dat was minder dan verwacht, maar Amsterdam Partners (waarin het bedrijfsleven Amsterdam en omgeving promoot) was toch tevreden. De Bollywood Awards trokken veel media-aandacht en buitenlandse toeristen gaven dat weekend 8,7 miljoen euro uit.
Ook andere steden willen graag de Indiase filmsterren en hun fans binnenhalen. Bollywood is met bijna duizend films per jaar de grootste filmindustrie van de wereld. Amsterdam Partners beslist uiterlijk 5 oktober of het voor een reprise van de Amsterdamse editie gaat.
