nieuws

KPN en Heineken samen in ‘horecatelevisie

Horeca

Telecomconcern KPN en bierbrouwer Heineken gaan samenwerken op het gebied van ‘narrowcasting’, doelgroepreclame via televisie. Dat lieten de bedrijven maandag weten.

Als opmaat naar de samenwerking neemt KPN een meerderheidsbelang in ON, een ontwikkelaar van narrowcasting-kanalen die zich richt op het Nederlandse uitgaanspubliek. Heineken is al aandeelhouder in de onderneming. Financiële details zijn niet bekendgemaakt.

ON levert televisieschermen waarop horecabezoekers vermaakt worden met onder meer films en concerten. Ook kunnen kroegbezoekers bijvoorbeeld contact leggen met stappers in andere gelegenheden. KPN wil marktleider worden op het gebied van narrowcasting. Eerder dit jaar nam het bedrijf al drie bedrijven over die actief zijn met deze vorm van reclame. In februari kondigde het telecombedrijf een samenwerking aan met een dochterbedrijf van De Telegraaf Media Groep (TMG). Heineken wil de reclamevorm gebruiken om meer mensen naar de horeca te trekken.

Consumenten nemen driekwart van hun besluiten om een product te kopen uiteindelijk in de winkel zelf, zo blijkt uit onderzoek. Daarom zal de klant bespelen in de winkel naar verwachting terrein winnen van traditionele reclames, bijvoorbeeld via de televisie thuis.

Reageer op dit artikel
Lees voordat u gaat reageren de spelregels