Dat blijkt uit een interview met director marketing & communications Diana van Roest en marketingmanager Huib Voorn van NH in Adforesult, een bijlage van het reclameweekblad Adformatie. Het hoofdkantoor van NH in Madrid ziet Nederland als proeftuin voor de internationale organisatie, zo blijkt uit het interview.
Bruikbare gegevens
Met de actie van 16 tot en met 18 december 2005, waaraan 37 hotels van NH in Nederland en België deelnamen, vergaarde NH veel klantgegevens. ‘Enkele bruikbare gegevens zijn bijvoorbeeld dat 25 procent van de deelnemers nog nooit van NH Hoteles had gehoord en dat 6 procent nooit eerder in een hotel was geweest, maar 60 procent drie keer per jaar of vaker in een hotel verblijft’, aldus Voorn
Regionale herkomst
Van Roest: ‘We weten nu ook meer over de verschillende leeftijdsgroepen die naar onze hotels komen. De gemiddelde leeftijd van Nederlandse bezoekers was tijdens de actie 33,25 jaar. Tevens hebben we een beeld gekregen van populaire hotels, de regionale herkomst van de gasten en de populaire dagen’.
Proeftuin
Zowel de deelnemende hotels als het hoofdkantoor in de Spaanse hoofdstad Madrid waren echt tevreden over de resultaten van de actie. ‘Nederland is een proeftuin geworden voor de internationale organisatie. We hebben hier veel vrijheid voor het opzetten van campagnes. Wellicht organiseren we een vergelijkbare actie na evaluatie nog een keer, want we moeten nog steeds bouwen aan de naamsbekendheid’, aldus Van Roest.
