De nieuwe naam verenigt twee belangrijke waarden van de groep, zegt Chhatwal in de Allgemeine Hotel- und Gastronomie Zeitung. ‘Duitse wortels en internationale visie. Duitse waarden die wereldwijd erkend worden en gastvrijheid, wat meer is dan alleen een hotelbedrijf.’
Onder Deutsche Hospitality vallen de hotelmerken Steigenberger, Jaz in the City en InterCity, maar daar kunnen in de toekomst best merken aan worden toegevoegd, zegt Chhatwal.
Voor de bestaande hotels verandert er weinig. De namen blijven gehandhaafd, alleen op websites en drukwerk wordt de nieuwe bedrijfsnaam doorgevoerd.
Over de nieuwe naam en huisstijl is een jaar nagedacht, waarbij meer dan duizend opties op tafel hebben gelegen. ‘Na tien jaar was de levensduur van het merk Steigenberger Hotel Group ten einde, het werd tijd het merk te moderniseren.’
