Het doel is om de Bob op te roepen helemaal niets te drinken. De campagne bestaat uit een nieuwe radio- en tv-spot, maar ook is er een applicatie voor op de telefoon, de Tipsy Talk. Die maakt mensen grappenderwijs bewust van het effect van alcohol op hun spraak. Ook worden speciale Bob-posters en Bob-urinoirstickers verspreid. Tijdens de campagneperiode controleert de politie extra op alcohol in het verkeer.
Minister Schultz van Infrastructuur en Milieu: 'De feestdagen vormen een goede aanleiding om mensen te herinneren aan deze Bob-boodschap. Het blijkt ook nodig: gevraagd naar waar men als Bob het meest drank aangeboden kreeg door anderen, staat de kroeg op de eerste en het familiediner op de tweede plaats.'
