Deze is boven verwachting goed verlopen. Ook in Europa staat de lancering van de McCafé op de planning.
Het aanbod van McCafé bestond aanvankelijk uit cappuccino, hot en iced lattes en mochas, hot en iced koffie en hot chocolate. Later voegde McDonald`s hier smoothies en frappes aan toe.
Hoewel McCafé volgens analisten in de introductiefase vijf procent marktaandeel zou kunnen verwerven ten koste van concurrent Starbucks, is de algemene verwachting dat de hele productcategorie van out-of-home koffie zal profiteren van de enorme marketingmachine die McDonald`s inzet.
De fastfoodketen gaf in 2008 volgens TNS Media Intelligence 820 miljoen dollar aan marketingcampagnes uit.
