Ook vindt 68% het belangrijk dat een hotel ten minste één gezonde, evenwichtige maaltijdoptie aanbiedt. 23% hecht waarde aan eiwitrijke maaltijden en 20% wil maaltijden kunnen aanpassen aan persoonlijke dieetwensen.
De elfde editie van Booking.com’s jaarlijkse Reistrends-onderzoek laat zien hoe de behoeften van Nederlandse reizigers in 2027 veranderen. Zo zoeken zij meer verbinding met lokale cultuur en tradities, speelt gezondheid en leefstijl een grotere rol bij reiskeuzes en groeit de behoefte aan vakanties die helpen om écht op te laden.
Ook verschillen in reisbudget hebben invloed op met wie Nederlanders op vakantie gaan. Het onderzoek onder meer dan 28.000 reizigers wereldwijd, waaronder 1.006 Nederlanders, laat zien hoe de verwachtingen van reizigers veranderen en waar kansen liggen voor de reisindustrie om daarop in te spelen.
1. Verschillen in reisbudget vragen om meer flexibiliteit
Van de Nederlandse reizigers die met anderen reizen, heeft 40%weleens getwijfeld met wie ze op reis wilden gaan vanwege verschillen in budget of uitgavenpatroon. Daarnaast heeft 45% tijdens een reis spanning of onenigheid ervaren doordat reisgenoten verschillende verwachtingen hadden over geld. Voor 42% kan financiële handigheid zelfs meewegen in de keuze van een reisgenoot: zij hebben weleens bewust met iemand gereisd omdat diegene goed was in het vinden van deals, betaalbare restaurants of ervaringen met een goede prijs-kwaliteitverhouding.
Voor de reisindustrie ligt hier een kans om reizigers meer flexibiliteit te bieden rond hun budget en uitgaven. Voor accommodatieaanbieders kunnen duidelijke prijzen per persoon, helder zichtbare inclusies en meer keuze in kamers en activiteiten het makkelijker maken om samen een reis te plannen en te boeken. Ook mogelijkheden om kosten te verdelen, binnen verschillende budgetten te zoeken of zelf het betaalmoment te kiezen, kunnen het makkelijker maken om met anderen op reis te gaan.
2. Gezondheid en leefstijl spelen mee bij reiskeuzes
Persoonlijke doelen en veranderingen in gezondheid en leefstijl spelen mee in de keuzes die reizigers maken. 54% van de Nederlandse reizigers zegt dat een verandering op het gebied van gezondheid, lichaam of leefstijl invloed heeft gehad op hun reiskeuzes. Voor 18% heeft de wens om de fysieke gezondheid of het welzijn te verbeteren invloed gehad op het kiezen van een bestemming of activiteit. Ook dieetwensen spelen een rol: de helft (50%) van de Nederlandse reizigers zou hiermee rekening houden bij de keuze voor een accommodatie of bestemming.
Voor hotels en andere accommodaties biedt dit kansen om hun eet- en drankaanbod beter te laten aansluiten op verschillende behoeften en leefstijlen. Voor 68% van de Nederlandse reizigers is het belangrijk dat een hotel ten minste één gezonde, evenwichtige maaltijdoptie aanbiedt.
Daarnaast hecht 23% waarde aan eiwitrijke maaltijden en vindt 20% het belangrijk dat maaltijden kunnen worden aangepast aan persoonlijke dieetwensen. De helft (50%) van de Nederlandse reizigers vindt een hotel met mogelijkheden om bewust te eten aantrekkelijk. Accommodaties kunnen hierop inspelen met duidelijke informatie over ingrediënten en dieetopties, voldoende keuze in maaltijden en passende opties die eenvoudig beschikbaar zijn tijdens het verblijf.
3. Vakantie als moment om écht op te laden
Een volle vakantieplanning kan ervoor zorgen dat reizigers alles uit hun reis halen, maar niet per se uitgerust thuiskomen. Bijna driekwart (73%) van de Nederlandse reizigers zegt weleens vermoeider te zijn teruggekomen van vakantie dan ze vertrokken. Een overvolle planning, een intensieve reis en voortdurend keuzes moeten maken kunnen allemaal ten koste gaan van de rust die reizigers tijdens hun vakantie zoeken. Daarmee ontstaat meer aandacht voor ‘recovery maxxing’: reizen waarbij rust, herstel en opladen een belangrijkere rol krijgen.
Voor de reisindustrie wordt het daarom nog belangrijker om de reiservaring zo soepel mogelijk te maken. AI-tools kunnen bijvoorbeeld helpen om het zoeken, plannen en beheren van een reis eenvoudiger te maken, zodat reizigers minder tijd en aandacht kwijt zijn aan praktische zaken of onverwachte veranderingen.
Ook tijdens het verblijf liggen er kansen om reizigers te helpen ontspannen, bijvoorbeeld door rustige faciliteiten, handige vervoersmogelijkheden en lokaal aanbod gericht op rust en ontspanning beter onder de aandacht te brengen. Ook diensten die reizigers tijdens hun verblijf keuzes uit handen nemen, kunnen daaraan bijdragen.
4. Reizigers willen lokale en ambachtelijke ervaringen
Nederlandse reizigers zoeken naar manieren om tijdens hun reis de lokale cultuur en tradities van dichtbij te ervaren. Twee derde (66%) is geïnteresseerd in culinaire ervaringen, zoals het leren van lokale kookkunsten. Daarnaast heeft 61% interesse in traditionele ambachten en vaardigheden, zoals keramiek, textielbewerking en houtsnijwerk. Ook lokaal cultureel erfgoed spreekt Nederlandse reizigers aan: 70% is geïnteresseerd in lokale gebruiken, verhalen en traditionele manieren van leven.
Voor de reisindustrie ligt er een kans om bestaand lokaal aanbod makkelijk vindbaar en boekbaar te maken. Denk aan activiteiten met lokale gidsen en ondernemers, workshops bij ambachtslieden of culinaire ervaringen. Daarmee kunnen reisaanbieders niet alleen de lokale economie en het behoud van tradities ondersteunen, maar reizigers ook ervaringen bieden die verder gaan dan het standaard reisprogramma en hen sterker verbinden met de plek die ze bezoeken.
