Het project is opgestart door uitgeverij PCM en KPN. Op 8 mei gaat het project van start met de site, nieuws via het mobieltje en 300 duizend kranten, die verspreid worden via het openbaar vervoer en Albert Heijn. Huis-aan-huis verspreiding is een optie die door PCM wordt overwogen. Er was ook een vierde pijler waarop Dag moest rusten: narrowcasting. Op schermen in treinen zouden de headlines en de video’s van Dag voorbij flitsen. 'De NS heeft achterstand opgelopen met het plaatsen van de beeldschermen', verklaart Edwin Tromp, directeur van Dag Media, het voorlopige wegvallen van deze pijler.