Naar verluidt heeft het bedrijf daartoe besloten, omdat de folder een beter medium is om specifieke producten in de schijnwerpers te plaatsen. Bovendien heeft de folder een kwalitatievere uitstraling. In Nederland heeft Aldi onlangs ook al een aantal keren een full color folder laten verspreiden.

Naast Aldi heeft ook Delhaize in België zijn reclamestrategie veranderd. Het bedrijf kiest meer voor televisie en minder voor dagbladadvertenties. Volgens Caroline Bruyninckx, advertising director van Delhaize, heeft het supermarktbedrijf daarvoor gekozen omdat het met televisie meer mensen kan bereiken. ‘We willen ons niet alleen tot onze bestaande klanten richten, maar ook meer nieuwe klanten rekruteren.’