Het thema ‘eten en drinken’ is een groot onderdeel van het verblijf van menig gast in de regio Zuid-Limburg, met name als het gaat om het zogeheten kort verblijf. Om meer korte overnachtingen te realiseren, laat de campagne zien wat er allemaal valt te beleven op culinair gebied. Het sterke Bourgondische karakter wordt daarbij zorgvuldig gebruikt.

Uit onderzoek door de provincie Limburg is gebleken dat streekgebonden gastronomie en streekproducten onvoldoende in beeld komen bij de bezoekers aan de regio. Het blijkt lastig te zijn voor ondernemers om individueel reclame te maken en er zijn weinig overkoepelende campagnes.

Om bezoek te stimuleren, is op de website van VVV Zuid-Limburg een speciale themapagina ontwikkeld, inclusief promotiefilm. Daarnaast is een actieflyer ontwikkeld met daarop acties en activiteiten.