Met de naamswijziging komt een duidelijker onderscheid tussen de naam van het bedrijf (Van Geloven) en de merknaam (Ad van Geloven) voor kroketten en bitterballen, zo laat het bedrijf weten.
Naast een nieuwe naam is ook de huisstijl aangepast. De typische vormen van de bekende snacks zijn gecombineerd met de kleuren van de verschillende merken en vormen de 'eye-cather' van het nieuwe logo.
Van Geloven is bekend van de merken Mora, Hebro en de Foodservice-merken Ad van Geloven Snacks, Van Lieshout Snacks, Welten Snacks en Kroketterij de Bourgondiër.
