Amsterdam heeft al meerdere malen gepoogd ongewenste reclame aan banden te leggen. Vooral op het Damrak, de weg van het Centraal Station naar de Dam, is geprobeerd de gevels te verfraaien. Voor het koninklijk huwelijk van Máxima en Willem-Alexander in 2002 streefde de gemeente ernaar alle reclame weg te halen. Maar nog steeds is op het Damrak een grote variatie aan reclame-uitingen te zien, tot ergernis van de gemeente.

Met de nieuwste regels begint het stadsdeel ook op het Damrak. Van der Stoel denkt bijvoorbeeld aan het invoeren van dezelfde bordjes waar ondernemers hun logo op kunnen plakken of logo's die allemaal hetzelfde formaat hebben. Volgens Van der Stoel komt er een strikt handhavingsbeleid om horecabedrijven en winkeliers te dwingen hun uiting aan te passen. Na het Damrak zijn andere winkel- en uitgaansgebieden aan de beurt, zoals het Rokin, de Kalverstraat en het Leidseplein.

Tegelijkertijd met het uitbannen van overtollige uitingen begint het stadsdeel deze zomer met een halfjaar durend experiment om reclame op steigerdoeken toe te staan. Gebouwen in de Amsterdamse binnenstad die worden gerenoveerd, kunnen tijdelijk worden opgesierd met metersbrede en -hoge teksten en logo's van adverteerders.

'Kijk naar de bouwplekken, het is een rommeltje en de doeken die er hangen zijn vaak half kapot', aldus Van der Stoel. Bovendien gaat eenderde van de reclame-inkomsten naar het stadsdeel, zo is de afspraak met de reclamebureaus. In Utrecht en Rotterdam is reclame op steigerdoeken al toegestaan.