De kinderen in het onderzoek gaven tevens aan dat reclame vaak de belofte niet waarmaakt. Ook blijkt dat de meeste kinderen vinden dat reclame programma’s onderbreekt, te lang duurt en te vaak wordt herhaald. Er deden 2717 kinderen mee aan de internetpoll.

De Nederlandse Hartstichting en De Stichting De Kinderconsument begonnen in maart met een grootschalig project over de effecten van voedingsmarketing op kinderen. Het is een reactie op de verontrustende ontwikkelingen op het gebied van overgewicht bij kinderen.