‘Schermen ophangen is niet zo moeilijk’, laat Tijmen Bos van M-Media weten in reclamevakblad Adformatie. ‘Het aansturen ervan ook niet, maar volgens ons betekent narrowcasting ook dat je afgestemde content programmeert. Daarnaast is het straks bijvoorbeeld mogelijk om regionale commercials te programmeren. Het geheel is “holistisch” ontworpen, zodat het is voorbereid op alle mogelijkheden.’

Wat Bos bedoelt is dat via M-Media McDonald’s op elk moment van de dag en op elke afzonderlijke locatie de beelden op de schermen kan afstemmen op de aanwezige doelgroep. Voorbeeld: zitten er op woensdagmiddag vooral kinderen in de vestiging, dan verschijnt Zappelin of Bobo in de programmering. Zitten er op maandagmorgen langs de A10 zakenlui, dan verschijnt er zakelijk nieuws.

Adverteerders kunnen tegen een vergoeding adverteren op de beeldenschermen in McDonald’s. Voor 63.000 euro vertoont M-Media gedurende een maand elk kwartier een spot van 20 seconden.

Drie definities van narrowcasting

1
Het leveren van informatie gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde locatie en tijdstip middels digitale schermen, veelal op afstand aangestuurd met relevante visuele content.

2
Narrowcasting -het tegenovergestelde van broadcasting- is het verspreiden van specifieke content onder een specifieke doelgroep, op een specifiek tijdstip en een specifieke plek. Narrowcasting vindt plaats via speciale players, die boodschappen zenden naar bijvoorbeeld LCD- en LED-schermen in publieke ruimtes of winkels.

3
Narrowcasting is instore-tv gericht op een beperkte doelgroep, het publiek dat in de cafetaria, winkel, bank of winkelcentrum komt. De adverteerder kan met behulp van narrowcasting heel gericht communiceren via bewegend beeld. Uit onderzoek is gebleken dat 80% van de aankoopbeslissingen op de winkelvloer plaatsvindt.