Op 8 april trappen SoMeT en Finnair de conferentie af op Helsinki Airport, waarna het luchtruim wordt gekozen aan boord van een vliegtuig van Finnair. Conferentiedeelnemers vliegen van Helsinki naar de Noord-Finse stad Rovaniemi waarbij ze via het entertainmentsysteem in het vliegtuig de eerste keynote presentatie te zien krijgen.
SoMeT is een conferentie voor bestemmingen en toeristische bedrijven om ideeën te delen en meer te leren over het gebruik van sociale media binnen de toeristische sector. Het congres is vier jaar lang in de VS georganiseerd waarna het vorig jaar plaatsvond in Australië.
