Domino’s hanteerde in de reclamecampagne zeer ongebruikelijke kreten als; De oude bodem :karton! De oude saus:ketchup!

Marketingdeskundigen vreesden dezelfde flop als ooit Coca Cola beleefde toen ze haar receptuur vernieuwde en al snel op haar schreden terug moest keren.

Maar niets blijkt minder waar. De campagne werkt. De verkopen stegen (in vergelijkbare winkels) met 14,3 procent in het eerste kwartaal van dit jaar. De nieuwe receptuur is zo succesvol dat in de testkeuken ook nieuwe recepturen worden ontwikkeld voor de vestigingen buiten Amerika.