Met een meer dan tien miljoen dollar kostende reclamecampagne introduceert Unilever de Magnum in de VS die daar, wonderlijk genoeg, nog niet verkrijgbaar was. De introductie gaat gepaard met een drietal door Karl Lagerfeld gemaakte (reclame)films met actrice Rachel Bilson die zelfs op een filmfestival zijn te zien. Een voorproefje is vanaf 19 april te zien of de Facebook-pagina van het ijsmerk.

Dat de Magnum, wereldwijd 6,8 procent van de verkochte ijsjes, nog niet in de VS was te krijgen wekt verwondering. De VS is met 9,3 miljard dollar immers de grootste ijsmarkt ter wereld.

Nu daar verandering in komt ziet Unilver dan ook grote mogelijkheden ondanks de heftige concurrentie. In de VS gaat de Magnum de strijd aan met premium-ijsjes van Mars, Dove en Häagen-Dazs. Michael Polk, president global foods bij Unilever, meent dat door de introductie de markt voor luxe ijsjes zal groeien van 4 procent naar 10 procent van de jaarlijkse ijsverkopen.