‘Ik ben niet echt onwijs onder de indruk. Het is vooral “push”, waarbij mensen informatie ontvangen op basis van hun voorkeuren. Het is vooral systeemgericht, eigenlijk een aanbieder van kant-en-klare websites met een mailsysteem. Weinig sociaal’, aldus Jeroen van der Schenk.

Van der Schenk reageert desgevraagd op de lancering van SocialDipping.com. SocialDipping.com is een tool waarmee ijssallons hun klanten realtime-updates kunnen geven over de beschikbare smaken die de ijssalon in de vitrine heeft staan. Zodra er een nieuwe smaak wordt geplaatst, wordt de virtuele vitrine die op de website staat direct ververst.

Volgens Van der Schenk is er op basis van de huidige technieken veel meer mogelijk met een tool als SocialDipping.com. ‘Denk aan crowdsourcen van het assortiment, dus de inhoud van de vitrine laten samenstellen door gasten in plaats van de inhoude van de vitrine mailen.

‘Of bezoekers matchen door bijvoorbeeld samen een ijsje te eten. En denk aan een combinatie van Foodspotting.com, Foursquare.com en reviews. Of gasten recepten laten maken, op laten stemmen en lokaal dit ijs gaan aanbieden onder de naam van de bedenker’.