Aan de vierde editie van het Steden & Streken Merkenonderzoek namen 12.243 mensen deel. De sterk toenemende populariteit heeft Rotterdam vooral te danken aan de continue vernieuwing in de stad. Amsterdam wordt geroemd om zijn grachten, brede cultuuraanbod, aantrekkelijke horeca en vele winkels.’

Top-10 merkkracht steden

1 Amsterdam

2 Rotterdam

3 Utrecht

4 Maastricht

5 Den Haag

6 Groningen

7 Nijmegen

8 's-Hertogenbosch

9 Delft

10 Haarlem

Meest trots op

Inwoners van Maastricht en ’s-Hertogenbosch zijn het meest trots op hun stad. Terwijl de populariteit van Maastricht onder de gemiddelde Nederlander afneemt, blijven de Maastrichtenaren het meest trots op hun stad. ’s-Hertogenbosch en Groningen behouden hun tweede en derde plek op de ranglijst van steden met de hoogste waardering en binding onder de bewoners.

Top-10 merkkracht steden
onder eigen inwoners

1 Maastricht

2 's-Hertogenbosch

3 Groningen

4 Zwolle

5 Utrecht

6 Nijmegen

7 Amersfoort

8 Breda

9 Gouda

10 Delft

Delft en Haarlem zijn nieuwkomers in de top-10 van favoriete steden

Nieuwkomers

Opvallende nieuwkomers in de top-10 van sterkste stedenmerken zijn Delft en Haarlem. ‘De kleinere, historische steden in de Randstad zijn duidelijk in trek onder bewoners en bezoekers. Deze kleinere steden combineren de aantrekkingskracht van de Randstad met de sfeer van de provinciestad’, verklaart merkadviseur Beerda. ’Ondanks de Bourgondische sfeer en de mooie natuur van Limburg en Brabant neemt de populariteit van de steden in de zuidelijke provincies af.’

Provincie

Groningers voelen sterkste band met hun provincie, Flevolanders het minst. Groningen is de band met de eigen provincie het sterkst. Opvallend is dat deze provincieband met name in de afgelopen jaren flink sterker is geworden. ‘Kennelijk beseffen de Groningers door het aardbevingsleed nog meer hoe ze van hun provincie houden’, verklaart adviseur Beerda. ‘De trots onder de Groningers was altijd al bovengemiddeld hoog, maar voor het eerst is deze nu het sterkst ontwikkeld van alle provincies.’

Flevolanders minst
tevreden met woonomgeving

Voor de vierde keer op rij tonen Flevolanders zich het minst tevreden met hun woonomgeving. ‘De sfeer in Flevoland wordt het minst gewaardeerd vanwege de beperkte faciliteiten op het gebied van winkelen, horeca, cultuur en sport. Ook is de Flevolander het meest kritisch op zijn medebewoners. Wat betreft vernieuwing en de ruimte scoort Flevoland het best van alle provincies.’

Top 12 merkkracht
provincies onder eigen inwoners

1 Groningen

2 Drenthe

3 Limburg

4 Friesland

5 Zeeland

6 Noord-Brabant

7 Utrecht

8 Overijssel

9 Gelderland

10 Noord-Holland

11 Zuid-Holland

12 Flevoland

Veluwe en Zuid-Limburg

De Veluwe en Zuid-Limburg zijn steevast de meest gewaardeerde streken dankzij de aantrekkelijke vakantiemogelijkheden in eigen land. De Veluwe heeft een streepje voor op Zuid-Limburg door de ruige natuur in Park De Hoge Veluwe en vanwege het Kröller-Müller Museum. Uitgezonderd het eiland Texel worden de Wadden een steeds geliefdere regio voor een binnenlandse vakantie.

Top-10 merkkracht streken

1 Veluwe

2 Zuid-Limburg

3 Waddenzeegebied

4 Randstad

5 Texel

6 Terschelling

7 Biesbosch

8 Schiermonnikoog

9 Utrechtse Heuvelrug

10 Ameland

Onderzoek onder 12.243 respondenten

Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Voor het onderzoek van 2017 zijn 12.243 respondenten ondervraagd. Elke gemeente, streek en provincie is op 43 factoren onderzocht: merkkracht (= bekendheid, waardering en binding), persoonlijkheid (16 factoren), prestatie (21 factoren), bezoek, bezoekintentie en groeiverwachting. Onder de inwoners van de 30 grootste gemeenten en de provincies is op 13 aanvullende factoren navraag gedaan naar het woonplezier