Bedoeling is om de biologische veehouderij onder de aandacht te brengen. De organisatie protesteert zowel tegen de vernietiging van dieren als tegen hun behandeling in verband met het vervoersverbod door de mond- en klauwzeerdreiging. De dierenbescherming pleit daarom voor afschaffing van de bio-industrie. De veehouders zouden moeten overschakelen naar biologische methoden van produceren. Via de campagne hoopt de organisatie consumenten, bedrijfsleven en overheid warm te krijgen voor biologisch vlees. De dierenbescherming wedijvert onder meer voor een lager BTW-tarief voor biologische producten.