Volgens DMV-directeur Xander Wessels wil zijn bedrijf met deze drank een bijdrage leveren aan het terugdringen van het groeiende probleem van zwaarlijvigheid. Het tegengaan van overgewicht is een van de speerpunten van het onderzoek dat DMV doet. 'Jongeren drinken steeds minder melk, omdat zij het drankje ouderwets en saai vinden. Frisdrank is een stuk populairder. Daardoor lopen ze de nuttige voedingsstoffen mis die melk bevat. We hebben daarom gezocht naar een drank waarbij de plussen van melk en de voorkeur van de jongeren worden gecombineerd.'Wettelijk mag de drank, die recent is gepatenteerd, geen melk meer worden genoemd, maar volgens Wessels is het chemisch gezien wel gewoon melk. Alleen is de eiwitstructuur aangepast waardoor het helder is geworden. ,,Er kunnen kleurtjes aan worden toegevoegd en bubbels om het echt op frisdrank te laten lijken.'' Over de smaak is Wessels nog niet tevreden. ,,Het moet nog wat meer richting frisdrank. Als dat lukt is het het ei van Columbus.''

In eerste instantie gokt DMV op verkopen in Amerikaanse scholen. 'Het aantal ouders dat protesteert tegen de cola-automaten op school neemt snel toe. Dit drankje is een mooi alternatief.'

In Europa is DMV in gesprek met enkele grote frisdrankproducenten. Moeder Campina heeft nog geen belangstelling.