Deze code is eind vorige week gepresenteerd tijdens een bijeenkomst van Stiva, de stichting verantwoord alcoholgebruik. Ook op gebied van minderjarigen, sport en werk is de code strenger geworden.

Uniek

Peter de Wolf, directeur van Stiva: ‘We zijn de eerste branche die op dit punt inhoudelijke spelregels heeft gemaakt over wat wel en niet mag’.

Het nieuwe artikel over digitale marketing en social media als twitter, facebook en hyves, bevat extra voorwaarden waaraan reclame-uitingen in de vorm van digitale marketing moeten voldoen. Zo is het niet toegestaan dat content wordt ontvangen door personen die jonger zijn dan 18 jaar.

Ontvanger mag weigeren

Een ander eis is dat een persoon die benaderd wordt door een adverteerder de mogelijkheid moet hebben op enige wijze zijn of haar toestemming te kunnen geven of onthouden om content te ontvangen. In de Code wordt toegelicht wat dit betekent voor de verschillende vormen van digitale marketing.

De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken treedt in de loop van oktober 2011 in werking, na goedkeuring door de Stichting Reclame Code.