De tijdelijke sluiting van de barren en restaurants heeft geleid tot het initiatief #RaiseYourSpirits, gesteund door een eerste investering van €1,5 miljoen door Bacardi. De investering zal ervoor zorgen dat de leden van de bargemeenschap in heel West-Europa op basisniveau de steun krijgen die ze dringend nodig hebben.

'Hoewel we erkennen dat veel overheden maatregelen nemen om de industrie te ondersteunen, zal #RaiseYourSpirits niet alleen het barpersoneel en eigenaren in de Benelux door de crisis helpen, maar er ook voor zorgen dat ze sterker dan ooit zijn wanneer de industrie haar deuren heropent', aldus Johan Van Vaerenbergh, Bacardi’s MD voor de Benelux & Nordics.

Kleine barren ondersteunen

'In de eerste week van deze crisis belde ons team in West-Europa meer dan 100.000 van onze partners in de horeca om te zien hoe het ging en wat ze van ons nodig hadden', aldus Van Vaerenbergh. 'Dit is een bedrijf gebouwd op relaties en als familiebedrijf waarderen we de langdurige relaties die we met de bargemeenschap hebben. Helaas kunnen we niet iedereen helpen. Ook is er geen quick fix of één oplossing, maar we zullen er alles aan doen om de meest behoeftigen te ondersteunen.'

In de Benelux omvat de hulp van het #RaiseYourSpirits initiatief van Bacardi onder andere Bartender support, waarbij Bacardi barpersoneel inhuurt om trainingsevenementen te organiseren of om cocktails te serveren op evenementen. Op deze manier kan het salaris op voorhand betaald worden. Een voorbeeld hiervan is Vitaly Alekseyev. Bacardi huurde Vitaly in, die de opening van zijn nieuwe Amsterdamse bar ‘Law & Order’ moest uitstellen, om zichzelf te filmen terwijl hij een van zijn favoriete cocktails maakt, zodat mensen thuis ook kunnen leren hoe ze het moeten doen.
Bacardi zal de industrie ook ondersteunen bieden door cocktails thuis te bezorgen, het kopen van cocktailbonnen en het vooruitbetalen van evenementen in bars.

Hygiëneproducten

Naast het #RaiseYourSpirits initiatief levert Bacardi 18.000 flessen van 70cl om meer dan 12.000 liter hygiëneproducten te maken. Daarnaast leveren acht Bacardi-productievestigingen in Europa en Noord-Amerika alcohol voor de productie van meer dan 1,1 miljoen liter handreiniger. Ten slotte heeft Bacardi ook 100 refurbished laptops gedoneerd aan lokale gemeenschapsgroepen in België en Nederland om gezinnen te helpen hun tijd thuis door te brengen.