McDonald’s richt zich met de kiwi vooral op vrouwen. De kiwi is rijk aan vitamine C, bevat veel voedingsstoffen en je kunt het fruit op straat eten. Het is ook een alternatief voor de appel in het kindermenu ‘Happy Meal’. De kiwi wordt per stuk verpakt en kost 1 euro.

McDonald’s versterkt haar marktpositie in Italië, waar het bedrijf sinds 25 jaar aanwezig is. In 2009 had McDonald’s een omzet van 834 miljoen euro (9,4 procent meer dan in 2008). Er zijn 392 restaurants in Italië en de keten biedt er werk aan 13.300 mensen.