Grolsch is een van de oprichters van de Amsterdam ArenA en vennoot van de Stichting Stadion Amsterdam CV. Ajax huurt de ArenA voor haar thuiswedstrijden en had tot 1 juli een sponsorovereenkomst met de bierbrouwer. De voetbalclub is nu in onderhandeling met Amstel over publiciteitsrechten en wil bij haar thuiswedstrijden om de acht minuten roterende reclame inzetten voor dit biermerk.

Volgens Grolsch pleegt Ajax inbreuk op de branche-exclusiviteit, omdat de brouwer publiciteitsrechten heeft volgens de oprichtersovereenkomst. De voetbalclub heeft gesteld die zogenoemde foundersovereenkomst te respecteren, aldus Grolsch. De oorspronkelijke overeenkomst liep begin juli af, maar is inmiddels verlengd.

Omdat Ajax de eerste thuiswedstrijd zondag speelt, heeft Grolsch gekozen voor een kort geding. Het bedrijf eist een verbod op reclame voor Amstel of een andere biermerk op 'tv-gevoelige' plaatsen, op straffe van een dwangsom van 25.000 euro per dag.