Elmar wordt verantwoordelijk voor de exploitatie van het voormalig vlaggenschip van de Holland America Line. Dat heeft De Rotterdam B.V. maandag laten weten.

Elmar was eerder verantwoordelijk voor het vergroten van het imago en de naamsbekendheid van Rotterdam. Ook was zij directeur van de Cruise Port Rotterdam, die cruiseschepen naar de havenstad haalt.

De SS Rotterdam is ruim een jaar open voor publiek en ligt aan de kade van Katendrecht. Aan boord bevindt zich een hotel, een theater en een congresruimte. Het schip haalde regelmatig het nieuws, door de miljoenen verslindende renovatie die eigenaar en woningcorporatie Woonbron in de problemen bracht.