Naast de kant-en-klare maaltijden staan ook groenten, fruit en vlees in de winkel. De eerste zeven pilotwinkels worden geopend in Rotterdam, Amsterdam, Utrecht, Den Haag, Nijmegen en Amstelveen. In Amsterdam komen er twee.
Als de winkels goed lopen, wordt het concept in meer HEMA-vestigingen ingebouwd. De winkel in Amstelveen en één van de winkels in Amsterdam zijn al open.