Door de verhoogde maatschappelijke druk om niet te roken en met mate alcohol te drinken wordt het uitgaansbeeld van de cafébezoeker die met een biertje en sigaret aan de bar staat, steeds minder stoer. Een percentage van slechts 7 is maar van mening dat roken cool is.

Opvallend is dat vrouwen en respondenten uit de Randstad en de grote steden nog uitgesprokener in deze opvatting zijn dan de rest van Nederland. Mensen uit de laagste inkomensgroepen en lage opleidingsniveaus vinden roken significant cooler dan de rest van Nederland. Het zijn vooral vrouwen in die groep die zeer uitgesproken zijn over roken.

Ook bier drinken raak steeds meer uit de gratie, zo blijkt uit het onderzoek. Slechts 18 procent van de vrouwen vindt bier drinken stoer. Bij de mannen ligt dat met 31 procent beduidend hoger. Significant hoger dan gemiddeld scoren bovendien studenten ten opzichte van mensen met een baan. Mensen met een lagere schoolopleiding als hoogstgenoten opleiding en mensen met een universitaire opleiding scoren eveneens aanzienlijk hoger dan gemiddeld als het om bier gaat.

De twee stellingen over roken en bier drinken zijn via het internet aan de mensen voorgelegd. Tot nog toe werden de conclusies getrokken uit 5000 unieke stemmen die zijn gegeven via coolbrands.org.