Volgens De Haes is de afzet van het beroemde witbier met 60 procent gekelderd sinds het nieuws over de sluiting naar buiten is gekomen. Die herstructurering is zeer omstreden in België. ‘De consument is op dit moment zijn band met Hoegaarden kwijt’, concludeert hij.

Een woordvoerster van Inbev zegt de cijfers totaal niet te herkennen. ‘Het hele segment van witbieren zit in een dalende tendens, niet alleen bij ons. Maar we zien geen enkel effect sinds de aankondiging van de herstructureringen.’