De negentienkoppige jury heeft dertien finalisten genomineerd in vier categorieën. Naast Klantgericht Ondernemen zijn dat Marketingbedrijf van het Jaar (Jumbo Supermarkten, KLM en Wehkamp), Duurzaam Ondernemen (Arla, DSM, PLUS en Ricoh) en Digitale Marketing (Eliza was here, KLM en Vodafone).
De winnaars worden bekendgemaakt tijdens een programma in het Miele Inspirience Center in Vianen. Seats2meet, Coolblue en VanMoof horen dan wie de opvolger wordt van PepsiCo. Bavaria was vorig jaar het beste Marketingbedrijf.