Amsterdam is een beetje van alles, maar blinkt in niets uit. Dat vindt Geert Dales van Partners in Amsterdam. En daarom moet volgens de loco-burgemeester het roer om. Van oudsher is Amsterdam uniek door een combinatie van creativiteit, innovatie en handelsgeest. Het voorstel van Partners van Amsterdam is om op deze drie kernwaarden danig voort te borduren.

De winst valt volgende de stichting te boeken op het gebied van Amsterdam als zakenstad, als kennisstad en als woonstad. Duidelijke en flinke promotie is daarbij noodzakelijk. ‘De gemeente zal zich onbescheidener moeten opstellen als het gaat om de promotie van de stad. Sterker nog, citymarketing wordt core business’, meldt Dales in Adformatie.

Uit een benchmark, meegenomen in het onderzoek, blijkt dat Amsterdam het meest concurreert met Barcelona, Berlijn, Dublin en Rotterdam. Allen steden met een krachtige citymarketing. Amsterdam heeft een jaarlijks budget van tien miljoen euro voor dergelijke activiteiten.