Voorzitter van de Hotel Alliantie Nederland is Stephan Stokkermans, directeur van Grand Hotel Huis ter Duin in Noordwijk. De alliantie wil dat binnen alle uitdagingen en uiteenlopende meningen gezocht wordt naar wat er écht toe doet voor hotels. 'We brengen complexe vraagstukken terug tot de kern en betrekken per thema de juiste experts. Zo bouwen we samen aan meer inhoud, betere keuzes en een sterkere stem voor de hotellerie.'

Samen voor de toekomst van de hotellerie

Hotel Alliantie Nederland wil hotels, partners en kennis uit het speelveld samenbrengen, rond de thema’s die ertoe doen voor de sector. 'Zo bouwen we aan meer samenhang, scherpere belangenbehartiging en een sterkere positie van de hotellerie in politiek, economie en maatschappij.'

Directe aanleiding is de recente btw-verhoging. Dat heeft de branche wakker geschud. De alliantie wil scherp blijven. Er komt een weer nieuwe bedreiging aan voor hotels: de EU-richtlijn over eco-certificering, die ingaat op 27 september.

Bestrijden van greenwashing

De nieuwe regels zijn vooral gericht op het bestrijden van greenwashing. Hotels mogen duurzaamheidsclaims niet meer zomaar gebruiken in marketing, op hun website of op boekingsplatforms. Vanaf 27 september 2026 kan een hotel niet meer simpelweg op de homepage zetten: 'Wij zijn een eco-vriendelijk hotel', tenzij het hotel dat objectief kan aantonen met meetbare prestaties of een geloofwaardige certificering.

Dergelijke claims moeten onderbouwd kunnen worden met aantoonbaar en verifieerbaar bewijs. Algemene, vage duurzaamheidsclaims zonder onderbouwing worden verboden. Zelfbedachte 'groene' labels of keurmerken worden veel lastiger te gebruiken. Voor hotels betekent dit dat erkende certificeringen belangrijker worden. Het officiële EU-keurmerk voor toeristische accommodaties blijft het vrijwillige EU Ecolabel.

De Hotel Alliantie Nederland wil de volgende bedreigingen voorkomen. Dáárom is de vereniging opgericht.