Dat zegt marketingdirecteur Paul van Gessel van promotiebureau Fryslân Marketing. Met de campagne wil het bureau vooral tweeverdieners in Nederland, Duitsland en Vlaanderen aanspreken om in één van de vele Friese hotels te overnachten. Om de campagne kracht bij te zetten, is sinds kort de website www.beleeffriesland.nl in de lucht.
De campagne bestaat uit een brochure, waarin de nadruk ligt op andere aspecten dan skûtsjesilen en fierljeppen. Zo komt er, naast de nieuwe internetsite, een reeks reclameboodschappen op alle Nederlandse regionale zenders. Daarin worden onder meer winkelcentra, bossen en terpen gepromoot.
Fryslân Marketing wil met de langlopende campagne het toerisme tot 2010 met 15 procent laten groeien. Vorig jaar was de sector, met een omzet van 813 miljoen euro en 22.000 banen, goed voor 10 procent van de Friese werkgelegenheid.
