Dat meldt Het Financieele Dagblad. Heineken ontpopt zich de laatste tijd als voetbalbiermerk. Zo is het sponsor van de Champions League, een Europese competitie voor topteams, en verlengde het onlangs het contract met de KNVB met vier jaar. ‘Heineken is het belangrijkste biermerk binnen het Europese voetbal’, stelt Heineken-woordvoerder Caroline Titman.

Met de deal met Chelsea heeft Heineken voor het eerste een exclusief schenkcontract afgesloten met een individuele voetbalclub. Niet alleen schenkt Heineken bier in het stadion. Buiten Stamford Bridge opent het een aantal verkooppunten. Heineken wil met het Britse contract zijn zichtbaarheid in het Verenigd Koninkrijk vergroten.