Het gebied rond de Jaarbeurs in Utrecht zal een uitgebreide gedaanteverwisseling ondergaan. Uitgangspunt van de plannen is om een theater met 1800 stoelen te ontwikkelen, aangevuld met diverse voorzieningen voor kunst, cultuur, leisure en entertainment, alsmede voorzieningen voor wonen en werken. Op het direct aangrenzende terrein moeten verder ook een megabioscoop, een casino en een hotel een plaats gaan krijgen, een ontwikkeling die door derden wordt gerealiseerd. Het Beatrixgebouw zal worden herontwikkeld tot een spectaculaire, multifunctionele bestemming voor de stad Utrecht.
De herontwikkeling van de Jaarbeurslocatie past naadloos in het concept dat Joop van den Ende en Hans van Tartwijk voor ogen hadden bij de opzet van Living City Property Performance. In de onderneming brengt Joop van den Ende zijn kennis en ervaring in op het gebied van de ontwikkeling van theaters in Europa. Hans van Tartwijk is als één van de partners van Trimp & Van Tartwijk Property Development al vele jaren actief in vastgoedontwikkeling.
