Albron heeft de campagne opgezet in samenwerking met marktonderzoeksbureau Marketresponse. Doel van Albron is om zichzelf neer te zetten als 'de meest consumentgerichte cateraar van Nederland.' De Albron Catering Consumenten Monitor, die consumenten op basis van een vragenlijst indeelt in vijf eetprofielen. Albron voert het onderzoek uit bij bedrijven. Het assortiment wordt daarna op basis van dit onderzoek aangepast.

De vijf profielen die zijn ontwikkeld heten 'Traditionele Eter', Mobiele Eter', 'Grote Eter', 'Lekkerbek' en 'Bewuste Eter'. De campagne bestaat onder meer uit radiocommercials, een actiesite, een campagnekrant, advertenties in de vakpers en een vernieuwd logo. Een nieuwe Albron-song met de titel 'Good Food, Happy People', maakt ook deel uit van de campagne.