God speelt steeds meer een rol in het leven van mensen, men wil beleggen zonder zonde, er is een wedergeboorte van de bedevaart en Madonna, pardon Esther, ontdekt het geheim van de kabbala. Ook de factor tijd wordt steeds belangrijker: timemanagement. Shoppen in de stad is uit, er wordt meer thuis geshopt. Geld is nog steeds een belangrijke drijfveer van trends, met prijs als wapen. De maatschappij verhardt, misdadigers worden veel te licht gestraft, vinden we (82 procent). Angst voor gevaarlijk voedsel: vet. Steeds meer mensen gaan fitnessen. Er is een toename van senioren, dus een toename van alles wat met deze doelgroep te maken heeft, cybersenioren bestormen het web, ouderen moeten langer op zichzelf blijven wonen. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is nog lang niet over zijn hoogtepunt heen. En er is een toename van themaparken.