De nieuwe naam van de retailgroep is Maxeda, een naam die centraal staat voor de gezamenlijke koers, ambities en bedrijfscultuur van de aangesloten winkelketens. Maxeda onderstreept dat “de keuze voor Incentive Hollandis gebaseerd op het feit dat zij logistiek omvangrijke meetings en events met klasse en uiterste nauwkeurigheid uitvoeren”. Na de presentatie van de nieuwe naam op het mediapark te Hilversum volgde een aantal workshops van onder meer de Bijenkorf, V&D, Hema, M&S Mode en Claudia Sträter. Het geheel werd afgesloten met een spectaculaire show.