Cultuursponsoring is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van Nashuatec. Sinds 1988 heeft de onderneming vele musicalproducties gesponsord zoals Oliver!, The Sound of Music, Mamma Mia!, Crazy for You, Kunt u mij de weg naar Hamelen vertellen, meneer?, Beauty and the Beast en Annie.

Tijdens de zevende editie van het John Kraaijkamp Musical Awards Gala werd de Nashuatec Musical Award voor Aanstormend Talent uitgereikt aan Esther van Boxtel. Zij ontving de Award en een aanmoedigingsprijs van 10.000 euro voor haar rol in de musical Sweet Charity. Nashuatec stelt de studiebeurs voor het derde jaar beschikbaar om een positieve bijdrage te leveren aan jong talent in de musicalwereld en hen een extra kans te geven om hun talent optimaal te ontplooien. Vorig jaar was Jamai Loman de gelukkige winnaar van deze studiebeurs.